Le Magasin Balmain à Paris par Joseph Dirand

Le magasin Balmain qui a souffert plusieurs transformations depuis son ouverture a eu récemment  besoin de changer de nouveau l’espace, de le faire évoluer. De cette manière, pour métamorphoser le magasin le directeur artistique de l’image Franck Durand et le designer Joseph Dirand ont travaillé ensemble.

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Le défi de Joseph Dirand était recréer l’histoire de la marque et préparer l’avenir. Pour cela il a eu la nécessité de se remettre dans la peau d’un artisan du XVIIIème siècle, retranscrire au XXIème siècle les codes et les gestes ancestraux et utiliser les mêmes méthodes de travail d’autrefois pour retrouver l’allure d’un hôtel particulier.

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Dans l’entrée, un buste du XVIIIème siècle est placé au pied de l’imposant escalier. Au fond, un petit bureau, sorte de boudoir aux couleurs sombres rehaussées de baguettes dorées. Par l’escalier en pierre orné d’une rampe dessinée par Joseph Dirand, on accède au palier qui dessert une enfilade de pièces : le grand salon d’apparat et le petit salon. Puis on se dirige vers la partie plus intime des salons d’essayages spacieux, propres aux maisons de couture traditionnelles. Les salons, du sol en parquet Versailles au plafond, sont traités dans des tonalités de blancs et de beiges. Une impression de plâtre humide dans la couleur, adoucit et enveloppe l’espace de nuances subtiles.

Puis la transformation le lieu a retrouvé son cadre qui fait échos à la maison de couture d’hier.

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