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Le parfum j’adore de Dior

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Le parfum J’adore est lancé en 1999, il deviendra un des best sellers des Parfums Christian Dior. Son nom qui évoque une émotion spontanée s’inspire des « Oh ! J’adore ! » lancés par Monsieur Dior lorsqu’il était satisfait d’une robe que lui présentaient ses ouvrières, et de cette célèbre phrase de Jean Cocteau : « Dior, ce génie léger propre à notre temps dont le nom magique combine Dieu et Or. »

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Le flacon reprend les courbes sensuelles du New Look, déjà présentes dans la forme amphore des premiers parfums de la maison. Il s’inspire aussi des colliers Massaï qui apparaissent régulièrement dans les collections Dior à la fin des années 1990. Enfin, le nom n’apparaît pas sur le flacon, comme pour créer une atmosphère de secret, une intimité entre la fragrance et celle qui la porte.

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Cet ensemble complexe compose une fragrance lumineuse et gaie, qui exprime le rayonnement d’une féminité libre et épanouie, jeune et solaire. Avec une esthétique aussi sensuelle et hédoniste, il constitue une révolution dans le monde du parfum : à sa sortie, ilmarque une rupture nette avec les jus aux allures austères qui dominent alors le marché.

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Les publicités qui l’ont mis en scène mettent en valeur ces dimensions de luxe presque démesuré et de sensualité assumée. Dans la première, le mannequin Karmen Kass se plonge dans un bain d’or. Puis c’est Charlize Theron qui devient l’égérie du parfum en 2004, apportant à l’image de J’adore une touche de glamour hollywoodien. Pour la campagne de 2011, elle défile dans le château de Versailles, vêtue d’une robe très sexy, croisant sur son passage Marlene Dietrich, Marilyn Monroe et Grace Kelly. Enfin, en 2014, un nouveau film la met en scène s’élevant hors de la galerie des glaces vers une ville futuriste.

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J’adore est aujourd’hui un classique de la parfumerie. Il a connu de nombreuses déclinaisons. En 2007, François Demachy crée une variation plus intense avec J’adore l’absolu,J’adore l’or en 2010, puis une variante plus légère avec J’adore voile de parfum en 2013. En 2014 enfin, la ligne J’adore pour le bain est complétée par une huile sèche pour le corps.

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